从杂食者到意见领袖时尚市场新转移组图

2018年09月20日 来源:

特派观察员 Moss

2014年初始,部分高级时装品牌全球股价的下跌加剧了中国奢侈品市场因新政策调整而在多年来首次出现增速减缓的悲观境况。接连不断的坏消息是:高端礼品消费降低了25%、占整个国内奢侈品消费市场1/5的腕表销售则降低了11%、“反腐”对男性消费领域的打击

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更为汹涌。而根据Bain & Co.新鲜出炉的调查报告,无论对中国还是全球时尚消费产业来说,下悲观结论都为之过早。每年在奢侈品上至少花费1700美金的核心人群,全球范围内就有1

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.5亿人口。分析家根据消费量与购买类型将他们分为7大类,其中“不挑食(Omnivore)”型是中国二三线城市消费者的大部分的组成,而“意见领袖”族群则分布在上海、北京等主流城市。结果惊人的是,前者在最近个月内迅速的向着后者进化。尤其对于奢侈品牌来说,在几个月内就眼看着中国消费者从“杂食性”的、贪婪的只挑大品牌,急速成长为精细、挑剔的购买者。与此同时,过去十年来对于诸如美国、欧洲特别是日本这样的成熟市场,幻灭的消费者们对奢侈品的涨价举措更为不满了。

敏锐的品牌高管们已经开始调整零售策略,最新的趋势是在更多国家拥有旗舰店,而不是增加某个国家的店面数量。尤其对于中国已呈现饱和状态的零售现状来说,如何提高每家店铺的“生产率”才是品牌的首要任务。他们将焦点放在重新装修、重新选址和提高旗舰店运营质量方面,同时特许经营权也在急速削减中。根据Bain & Co的报告,到2020年时品牌直营的比例将从31% 增长为40%, 特许经营将从 10 %降低为6%。当米兰咨询公司InterCorporate 的副主席Armando Branchini被问及除中国之外全球哪个区域更具发展潜力时,他令人惊奇的指出了南非!当然,还有无需签证烦恼和关税的国家,诸如新加坡、马兰西亚、印度尼西亚、菲律宾和泰国。“虽然因为高关税印度目前只占全球奢侈品消费总量的1%不到,但早晚会实现的贸易自由化会让它突飞猛进, 但人们的消费模式并没有发生危机” Armando Branchini总结道,“一旦你尝试了高品质奢侈品的甜,就无法回头了。”

事实是,中国与东南亚依旧是未来十年奢侈品消费的主要动力,每年都有将近一千万新消费者涌入这个市场。与过往相比。无论是即将到来的世界杯还是2016年奥运会,奢侈品牌都在积极寻找进入这个市场的机会。根据 Walpole的报告,13%的英伦奢侈品牌目前在巴西开设了店铺。而因为世界杯与奥运会的蓬勃商机,52%的品牌都计划进入巴西。( 夏叶)点击进入【股友会】参与讨论

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