2018三星面临艰苦挑战手机和半导体业务

2019年05月15日 来源:

据CNBC报道,三星旗舰智能Galaxy S9和Galaxy S9+周五正式上架,但这家韩国电子巨头可能在2018年遭受到近年来最艰苦的挑战。

在2017年,三星移动部门在市场低迷的情况下实现了增长,这要归功于Galaxy S8的发布,它与诸多前代智能截然不同。此外,半导体市场的动态变化也有益于三星,用于供应短缺和需求增加,推动价格上涨,帮助该公司超过英特尔,成为全球最大的芯片制造商。

除此之外,苹果还从三星购买了所谓的OLED面板用于生产新旗舰iPhone X,这有助于提高三星移动部门的利润。三星的股价在2017年上涨了超过41%。问题在于,去年帮助三星增长的趋势可能不会在2018年出现。投资者显然更加谨慎,三星今年的股价几乎没有增长。

▲图:在移动世界大会前的伦敦吹风会上,三星Galaxy S9短暂亮相

首先,市场研究公司Gartner公布数据显示,在2017年第四季度,全球智能销量下落了5.6%,这是自2004年以来该行业首次下滑。人们坚持使用的时间越来越长,价格稳步攀升,有时甚至超过1000美元大关,消费者不觉得有必要花高价购买最新的智能。

市场的竞争可能比以往任何时候都更剧烈。三星不仅面临着苹果的挑战,而且在中国正面临着华为、OPPO、vivo以及小米等本土品牌的剧烈竞争。这些智能制造商提供的高规格设备价格要比三星和苹果产品低得多。在印度这个关键的智能市场,小米在第四季度击败了三星。

其次,半导体市场去年的收入增长了22.2%,预计2018年的增长率将大大放缓。考虑到半导体是三星去年利润的主要来源,这也可能是个大问题。最后,苹果可能试图通过从另一家韩国公司LG采购屏幕,来减少对三星显示技术的依赖。

所有这些因素共同构成了三星的未来挑战,但可能会有些亮点有待发现,这取决于该公司如何抓住它们。三星在今年2月份发布S9时最重要的公告之一就是新的交易项目。S9+的售价为839.99美元,这是市面上最昂贵的智能之一,高昂的价格可能会让人们望而却步。

但三星允许消费者用旧进行交易,可以优惠购买Galaxy S9和S9+。Galaxy S8和iPhone X旧可抵300美元,Galaxy S7则可抵200美元。所以即使是两年前购买的,这也是相当可观的回收价。这可能会促使那些正在斟酌将S7推迟升级的用户购买新。

此外,IHS的数据显示,最常见的三星旗舰智能机型是Galaxy S7和S7 Edge,它们均是2016年发布的,总市场份额为5.26%。2015年发布的Galaxy S6和4年前发布的Galaxy S5是第二受欢迎的机型。虽然S9看起来与S8相似,但它与这些老款Galaxy设备绝不相同。这可能会给三星带来更高的升级需求。

事实上,Counterpoint Research的分析师预计,三星S9系列在2018年的销量可能接近4300万部,超过2017年S8的3500万部销量。然而,这些旧用户可能发现S9和S8的相似之处,并选择后者,而后者现在变得更便宜了。这可能会影响三星的移动利润和收入。这家韩国科技巨头将不得不找到新的方法,让用户相信S9是完全不同的,而这是个不小的挑战。

对三星来说,半导体非常重要。虽然市场可能不会像去年那样快速增长,但其范围仍将达到4510亿美元,比去年高出7.5%。Counterpoint Research称,DRAM和NAND闪存芯片(三星专门生产的芯片)价格都在上涨。这对三星来讲应该是利好消息,虽然研究人员指出,第一季度的半导体收入实际上可能会下降。

在经历了辉煌的一年以后,人们对三星的预期仍然很高。但这家科技巨头今年的成功之路将比2017年更加艰难。

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